Настройка Google Ads: как запустить рекламу и контролировать результат
Предприниматель, который хочет заказать настройку google adwords, обычно рассчитывает получать обращения от людей, уже ищущих его товар или услугу. Сегодня платформа называется Google Ads: Google переименовала AdWords, сохранив возможности размещения рекламы в поиске и других своих каналах. Поэтому при обсуждении заказа важно уточнить, какие именно кампании нужны бизнесу и по каким показателям будет оцениваться их работа.
На странице IMarketing услуга представлена как контекстная реклама (PPC). Агентство описывает работу с поисковыми и медийными объявлениями, настройку кампаний, связь с аналитикой, корректировку и отчётность.
Сначала определите цель рекламы
Запуск начинается с ответа на вопрос: что должен сделать человек после перехода по объявлению? Для одного бизнеса это заявка на расчёт, для другого — звонок, запись на консультацию или покупка в интернет-магазине. От выбранной цели зависят посадочная страница, структура кампаний и настройка измерения результатов.
Полезно заранее определить географию показов, приоритетные товары или услуги и предел расходов. Если компания работает только в Алматы, это нужно отразить в задании. Если заказы принимаются по всему Казахстану, стоит указать, отличаются ли условия доставки и предложения по городам. Чем точнее исходные данные, тем проще составить медиаплан и оценивать его после запуска.
Что входит в настройку поисковой кампании
Специалист изучает предложения компании и поисковые запросы, по которым потенциальные клиенты могут её находить. Затем собирает группы ключевых слов, готовит объявления и выбирает страницы, на которые попадут пользователи. Сообщение в объявлении должно соответствовать запросу, а на странице человек должен быстро найти обещанную информацию: ассортимент, условия, цену или способ связи.
Отдельная часть работы — исключение нерелевантных запросов. В Google Ads для этого применяют минус-слова: они ограничивают показы по поисковым фразам, не подходящим рекламодателю. После старта кампании список уточняют по фактическим поисковым запросам и результатам.
IMarketing перечисляет на своей странице выявление приоритетных направлений, создание кампании и объявлений, настройку, анализ, корректировку и отчётность. При согласовании проекта попросите указать, какие из этих работ входят в первоначальный запуск, а какие — в последующее ведение.
Почему нужно проверить сайт до запуска
Реклама приводит посетителя на сайт, но заявку человек оставляет уже там. Если страница долго открывается, предложение описано неясно или форма не работает, одними изменениями в рекламном кабинете проблему не решить. Перед запуском проверьте страницы на телефоне: можно ли прочитать условия, увидеть контакты и отправить заявку без затруднений.
Посадочную страницу лучше подбирать под конкретное объявление. Пользователю, который искал определённую услугу, удобнее попасть на страницу этой услуги, чем самостоятельно искать её с главной. Если для разных направлений бизнеса нужны разные сообщения, это стоит предусмотреть в структуре кампаний заранее.
Как измерять эффективность
Количество кликов показывает интерес к объявлению, но само по себе не отвечает на вопрос, получила ли компания клиентов. До запуска определите значимые действия на сайте и настройте их измерение. Это могут быть отправка формы, подтверждённый звонок или покупка — в зависимости от того, как устроены продажи.
Google рекомендует использовать отслеживание конверсий для оценки результатов поисковых кампаний. После запуска можно сопоставлять расходы с числом и качеством обращений и на основе этих данных менять объявления, запросы или страницы. Важно заранее договориться, какие показатели будут в отчёте и кто проверяет, превратились ли заявки в реальные сделки.
Что входит в стоимость услуги
Разделите рекламный бюджет, который расходуется на показы и взаимодействия с объявлениями, и оплату работы агентства. При запросе предложения уточните стоимость подготовки, ведения и дополнительных работ: например, настройки аналитики или изменений на сайте. Зафиксируйте также порядок пополнения рекламного кабинета и доступ компании к нему.
На странице IMarketing приведены условия и цифры, относящиеся к стоимости и срокам запуска, но перед заключением договора их следует подтвердить в актуальном коммерческом предложении. Результат рекламы невозможно добросовестно гарантировать одним числом: он зависит, среди прочего, от спроса, конкуренции, предложения и работы сайта.
Как подготовить заявку в IMarketing
Для предметного разговора соберите ссылки на сайт и страницы приоритетных услуг, укажите регионы продаж, средний бюджет и целевые действия. Если реклама уже запускалась, предоставьте доступ к статистике и расскажите, какие обращения были полезными, а какие — нет. Это поможет начать работу с имеющихся данных.
Описать задачу и запросить условия можно на странице контекстной рекламы IMarketing. Попросите агентство представить план запуска, состав работ, способ измерения заявок и формат регулярной отчётности. Так настройка Google Ads станет управляемым процессом с понятными задачами для бизнеса.
